L’affiche, et en particulier l’affiche de cinema, à travers ses composantes, ses codes et ses couleurs, nous a habitué à en lire et à absorber ses informations, sans même nous en rendre compte, elles nous marquent, on s’en rappelle, même après des décennies; l’impact est son but, mais qu’en est-il, de nos jours à travers l’écran de nos smartphones, de cet impact, qui par le biais de l’affichage mural nous racontait une histoire et nous emportait loin de notre réalité? La problématique dans cette recherche et de voir et pouvoir démontrer que l’affichage de l’affiche de cinema sur un téléphone n’a peut être pas le même impact que l’affichage d’antan.
La thèse est divisée en quatre axes, un premier qui détermine l’affiche et son anatomie, avec une focalisation sur les différents types d’affiches. Un second axe sur l’art du marketing et sa stratégie. Un troisième, sera réservé à la fonction esthétique de l’affiche de cinema qui demeure un concentré de tous les atouts du film, son genre, son style, ses cadrages, son contexte historique.
Et, enfin un quatrième axe, qui nous donnera une idée précise sur les messages que véhiculent chacune d’entre elles, entre impact, persuasion et séduction.